安防新闻  智能能够取得如此骄人的成绩，以乐视、小米为首的互联网厂商贡献颇多，然而随着智能电视市场竞争加剧，互联网电视厂商辛苦打下的江山极有可能被传统电视厂商收割。

自2014年智能家居概念兴起以来，各种智能化家居产品如雨后春笋般迅速涌现，其中普及率*高的非智能电视莫属。据北京AllViewCloudDataTechnologyCompany预测，2020年将有93%的中国家庭收看智能电视。智能能够取得如此骄人的成绩，以乐视、小米为首的互联网厂商贡献颇多，然而随着智能电视市场竞争加剧，互联网电视厂商辛苦打下的江山极有可能被传统电视厂商收割。

2020年智能电视覆盖率达93%

价格优势不再

互联网电视诞生之初，便以超高的性价比获得了消费者的青睐。以极低的利润甚至亏本出售电视圈取用户，然后通过内容和服务实现盈利是大多数互联网电视厂商的共同玩法。由于硬件本身不赚钱，制造成本的提升必然会给互联网电视厂商带来巨大的压力。2016年年底，由于面板价格大幅攀升，一贯鼓吹“硬件免费”的乐视率先宣布涨价。而*大的竞争对手小米高调宣称“电视不涨价，压力我们抗”后不久也狠狠扇了自己一个耳光，迎来两连涨。其他互联网电视品牌也都各自调整了相应价格，少则上涨200元左右，多则千元左右。一轮涨价过后，互联网电视品牌相对传统电视厂商的价格优势已经不那么明显。加上涨价给消费者带来的逆反心理，互联网电视品牌正逐渐失去自己的优势。

小米王川微博

技术鸿沟难以逾越

互联网电视品牌大多为初创企业，在核心技术和供应链方面缺少积累和沉淀。反观传统电视厂商，已经划分为三大阵营，并在各自的阵地上牢牢站稳了脚跟。在不久前的CES大会上，三星又推出了全新QLED无镉金属量子点电视，进一步巩固了其在量子点领域的霸主地位。而索尼重新回到了OLED技术的怀抱，这对推动整个OLED产业的发展也起到了积极作用。海信则是一直推动激光电视的发展，在今年还将会推出多个尺寸的激光电视产品。

索尼首款OLED电视

不管未来智能电视市场格局如何变化，核心技术始终是驱动行业进步的源泉和厂商*大的竞争力。而这种竞争力并非一朝一夕就能获得的，需要投注巨大的人力、物力和财力，对于成立不久的互联网电视品牌而言，这是一条难以逾越的鸿沟。

线下渠道缺失

智能电视已经逐渐在中国的每个家庭中开始普及。由于一二线城市的人群属性和传播环境，让智能电视快速在发达城市普及。而一二线城市普及后，智能电商市场则注定在三线以下城市、农村开始下沉。毕竟T3级城市、农村有着广阔的人群和市场潜力。而数据也证明了这一点，从2016年智能电视的销量分布上看，超过半数的电视销售来自三线城市、农村，T1级、T2级城市的电视销量仅占20.4%和14.1%，而笔者预测，未来三线城市、农村市场的销售将会继续增长，直到国内智能电视市场的饱和，或等到下一代智能电视产品革新之时。

创维电视线下门店

在三四线城市和农村市场的角逐中，依赖于电商渠道的互联网电视品牌劣势逐渐凸显。由于很多小城市和偏远农村地区物流不通畅，当地消费者并未养成网购的消费习惯。互联网电视品牌一贯的营销优势也由于农村消费群体的生活方式差异而相对弱化。与之相对应的是，传统电视品牌在线下渠道已深耕多年，对三四线城市和农村形成了**覆盖，售后服务体系相对完善。因此，智能电视市场争夺战下半场的胜利者必然是传统电视品牌。

充当了开路先锋的互联网电视品牌如今已经到了功成身退的时候。未来它们或许还将通过与传统电视厂商合作的方式进一步实现自己的价值，比如飞利浦与微鲸的合作，乐视与TCL联姻。但必须承认的是，互联网电视品牌已经不再是智能电视市场这个大舞台上光芒夺目的主角了。