企业形象值钱吗?在很多人看来，这无疑是一个明知故问的话题。但现实是：很多中小照明灯饰企业都不怎么注重企业形象的塑造与维护。至于企业形象究竟能值几个钱?更是没人能够说得清道得明了。要...
企业形象值钱吗?在很多人看来，这无疑是一个明知故问的话题。但现实是：很多中小照明灯饰企业都不怎么注重企业形象的塑造与维护。至于企业形象究竟能值几个钱?更是没人能够说得清道得明了。要是抓一个典型案例讲一则发生在自己身边的故事，估计大家就定会比较感兴趣了。
你听说过古镇有企业花费60万元做一本画册吗?那你知道*近这两年古镇哪家灯饰企业生意火爆到诸多同行都为之侧目吗?也许你知道了，也许你还在等待笔者给出答案。据说是米苏，没错，就是米苏。曾经名不见经传的一个灯饰品牌，能够在短短几年间脱胎换骨，成为中国灯饰之都*抢眼的一匹黑马，米苏足以让很多业内人士跨目相看。凭什么?或许不少同行表示不服气。确实单就产品而言，米苏可能不是全古镇*好的。但是除了过硬的产品研发与制造能力，其所展示的品牌形象无疑是古镇*亮眼的灯饰企业之一。
单拿米苏的画册来说事吧。在古镇比米苏更“厚重”的画册我倒是见过不少，但米苏的画册是截至目前**能够让笔者感觉眼前一亮的。因为它跟别的画册有太多的不同。它不是繁杂案例素材的堆砌，也不是简单的产品说明书，它的内容是有根有源的，它能够让人坐下来细细品读而非快速翻阅，更重要的是它还能够成为拉动产品销量的导购员教材。
反观古镇的一些灯饰企业，老板们可以花上百万甚至数百万元去租赁一个上千平米的门店，却舍不得出十几万的店面设计费而随便找一家设计公司瞎搞一通，更有甚者直接拿着别家企业的设计方案来仿冒加改良了事，结果展示的店面形象也就不伦不类了。
刚才谈到的店面形象只是企业形象中一个显而易见的组成部分。而企业形象还涵盖诸多内容，它主要由产品形象、媒介形象、组织形象、标识形象、人员形象、文化形象、环境形象、社区形象等元素构成。对于这些形象元素，很多灯饰企业老板都的有所认知的，只是认知还不到位而导致重视程度不够。混迹灯都古镇十几年，笔者经常碰到这样或那样的情形：企业要刊登一则广告，都是临时找一家广告设计公司瞎搞一下，甚至让公司的文员随便糊弄一个;企业的品牌文化直接从相对**的同行那里拷贝过来……总而言之，都是无法体现自己的企业属性和特色优势，更别提师出有名了。
曾经看过一本书，叫做《你的形象价值百万》，书中说的是塑造个人形象的重要性。笔者以为，塑造企业形象的重要性要远甚于塑造个人形象之上。当企业形象力能够转化为销售力并形成良性循环的时候，老板们收获的将不只是更多的订单和短期的利润，还有未来可期的荣耀与梦想。
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